“主播说这款茶是古树普洱茶饼，品质好还有收藏价值。因为外包装有瑕疵才拿出来做活动，19.9元就能抢到，限量5单，抢到就是赚到。”5月6日，山东济宁消费者王先生向记者讲述直播购物遭遇时说，本以为能“捡漏”，没想到收到的就是普通的茶叶，而且分量也很少。王先生想退货，但因包装已拆封被客服拒绝。（5月7日《工人日报》）

    据报道，类似直播间超低价售卖现象十分普遍，比如，一款原价129元的蓝牙耳机，主播宣称“降噪、超长待机”，秒杀价仅5.9元；商家宣称原价899元的品牌正品跑鞋，以69.9元购买，结果经鉴定为假冒伪劣产品；还有珠宝店以“超低价捡漏翡翠”为噱头虚假宣传，监管是伪造鉴定结果……事实证明，直播间超低价不是“捡漏”是“骗局”。

    按说，商家在直播间通过正当的商品宣传，适当放低价格，这既能吸引流量，又能推销商品，是一种双赢之举。但现实中，一些主播为了吸引直播带货的流量，达到促销商品的目的，竟然采取超低价“捡漏”的骗局，忽悠、坑骗消费者，这不仅破坏了公平竞争的市场秩序，而且也损害了广大消费者的知情权等合法权益。可以说，直播间超低价“捡漏”骗局，不仅涉嫌消费欺诈，而且也涉嫌违法违规。

    防范直播间超低价“捡漏”骗局，还需多打“组合拳”。首先，平台要“出拳”。平台需压实审核、溯源及赔付责任，不妨通过制定合理的自治规则，对于诚信经营、据实营销的优质商家要给予正向激励，对于实施“捡漏”骗局、虚假营销的无良商家则要给予反向惩罚。同时，要制定主播在直播带货行业的准入标准并严格执行，且不定期对直播行为予以动态监控，通过留存直播数据，封禁违规主体等方式，及时向相关监管部门报送违法信息，起到提醒、警示作用。

    其次，监管要“出拳”。市场监管、消保委等监管部门要完善法规细则，依托智能技术全维度提升监管能力水平，一旦发现存有超低价“捡漏”骗局行为，要落实跨部门联动追责，加大售假、价格欺诈等惩处力度，该约谈的约谈，该整顿的整顿，该从业禁止的从业禁止，并向社会公开曝光，倒逼其据实宣传，诚信经营，守法卖货。

    其三，法律要“出拳”。据了解，一些无良商家之所以肆无忌惮地在直播间实施超低价“捡漏”骗局，首要原因是违法成本低、收益高。这就要求相关执法部门对此不法行为要采取“零容忍”的态度，发现一起查处一起，不妨通过高额罚单、列入“黑名单”、追究法律责任等多种处罚手段，让其既付出“经济代价”，又付出“失信代价”，更付出“法律代价”，倒逼其遵规守法，不再实施超低价“捡漏”骗局，忽悠、坑骗消费者。

    此外，消费者也要“出拳”。消费者一旦遭遇直播间超低价“捡漏”骗局，应充分利用法律赋予的权利，既要坚决说“不”，又要通过投诉举报的方式，维护自身合法权益不受侵害，切忌“装哑巴”，自认倒霉，助长无良主播实施超低价“捡漏”骗局的嚣张气焰。

    我们相信，只要平台、监管、执法和消费者，形成合力，共同出拳，就一定能有效防范直播间超低价“捡漏”骗局行为，从而给广大消费者营造一个真实、健康、规范的网络直播带货环境。（浙江省开化县教育研究与培训中心）