春有约，花不误。每年春季，花开争艳、姹紫嫣红，走出家门拥抱春天，与绽放的鲜花“撞个满怀”成为大众百姓的首要选择。特别是今年以来，伴随多元消费场景的融合焕新，接棒“年味经济”的“赏花经济”正持续升温，推动乡村文旅市场“春潮涌动”。但与此同时，面对汹涌如潮的赏花人流，部分乡村依然存在接待设施薄弱、文旅产业延伸断档、宣传营销模式老旧等问题，“留不了人”“留不下钱”“留不住心”已然成为制约释放乡村“赏花游”消费活力的瓶颈所在，如何向“新”而行、做足“花”文章，让“赏花游”常开常新、活力涌动，既关乎大众百姓赏花游玩体验感的底色和成色，也是时下地方政府推动乡村旅游可持续发展必须解决的一项必答题。

　　丰富内容供给，推动“单一”向“多元”转变。当前，人们热衷赏花游不再满足于观赏和拍照，群众百姓多元化、品质化的旅游需求不断扩大，避免同质化竞争、打造个性化特色需要坚持以花为“媒”、以节“圈粉”，紧贴人们“吃住行游购娱”各方面需求，提供丰富多彩的“赏花游”消费体验。譬如，湖北襄州打造“赏花+音乐节”“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+非遗”“赏花+体育”等多元消费场景，打造深入人心的“赏花品牌”；江苏南京举办国际梅花节，其间还推出欢乐游园嘉年华、钟山文学馆开馆、创意市集新体验等6大板块30余项活动，以新模式、新体验带动“赏花经济”升温；山东青岛精心定制赏花路线，以“十里不同天，四季不同景”缓解赏花疲劳、消费疲劳，推动赏花经济从“一季红”到“季季红”……各地一系列生动鲜活的实践证明：因地制宜发展区域特色鲜明、多业态融合的赏花旅游模式，才能为“赏花经济”开拓更多场景、提供更多更优质产品和服务，进而不断增强游客体验获得感、幸福感和成就感。

　　深挖文化底蕴，实现“风景”向“钱景”营销。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在“赏花经济”如火如荼发展的当下，充分挖掘当地特色民俗文化、历史名人及自然景观，使游客在欣赏花卉外在美的同时，也感受到依附在花卉之上的历史典故、民间传说等文化底蕴，对于提升群众出游文化品位、增强“赏花经济”生命力具有重要意义，更有助于推动乡村产业全面振兴。这也启示我们，深入挖掘本地花卉文化资源，将“赏花经济”融入中国传统的田园文化、耕读文化，打造融休闲观光、生态康养、美食娱乐、采摘体验、农耕文化、研学拓展于一体的特色旅游项目，将经济作物与乡村旅游结合起来，开发餐饮民俗、生产加工等形式多样、特色鲜明的旅游产品，让“赏花”旅游向体验文化、融入自然、见证美好的“沉浸式”旅游转变，如此定能全面拓展乡村文旅消费市场，让好“风景”带来好“钱景”，以此壮大乡村集体经济，带动群众增收致富，助力乡村产业振兴。（作者单位：四川省中江县）